给电视一个支点
虽然中国电视早已经飞入寻常百姓家，但是在业界，电视的地位仍然比较尴尬，尤其是当电视遇到自诩是精英的群体时。一方面，一些所谓的精英们的最高级别的文化颁奖、艺术盛会，甚至是最权威的年度精英评定，总是要争着抢着与电视联姻，电视会慷慨地将这些精英们的盛会扩大为全民的盛宴；可是另外一方面呢，精英们又会以最粗俗的表达方式将电视排斥于千里之外，称电视是“弱智的中国电视”（《弱智的中国电视》）；称看电视的人是“长在沙发上的土豆”（《三联生活周刊》）。电视虽然得到了“第九艺术”的虚名，却不被精英文化所接纳。拥有“第一媒介”一呼百应的大众影响力，却又被大众文化批评家视为害群之马。中国电视，在繁花似锦的喧嚣外表下，只能是艰难跋涉。
这时的电视，真的需要重新认真地审视自己，研究自己，好好地“策划”一下了。
任金州：电视从技术为王，变成编导为王，从编导为王又变成管理为王，管理出效益，管理产生电视最重要的内容。管理出效益，管理出好节目。当下的电视从管理为王，到真正核心的东西是创意，又面临一个创意为王的时代，实际上电视生产是一个策划的过程。
北京广播学院从1998年起开设“电视节目策划”这门课程。开设初衷，也仅仅是因为任金州的热情和他对于这项工作重要性的先见。
在我国，影响电视节目水准的核心力量已经形成了自身独特的位移轨迹：30年前的中国电视是“技术工程师的时代”，一旦拥有了先进的电子摄录设备和制作设备，就等同于拥有了节目的质量；20年前的中国电视是“电视编导的时代”，一位编导的个人素质与他制作节目的能力决定了一个节目的质量；15年前的中国电视是“制片人的时代”，那时候，一位制片人的素质、协调能力以及运作资金的能力关系到了一个节目的成败。
然而进入21世纪后，中国的电视业却是“策划人的时代”，那些具有丰富而专业的知识建构的外脑们，可以调动各种社会资源，与时俱进，不断创新，将节目做得越来越好看，而且有深度，这些策划才是提高节目质量的重要因素。2002年，任金州以其独到的眼光、敏锐的捕捉力，出版了这本《电视节目策划研究》。
任金州：创意策划决定了电视能否占有收视率，同样，电视的成长，电视节目能否被社会认同，都需要由创意策划来决定。所以，我发现创意是我们必须面对的一个主要研究领域，于是就开始了电视节目策划的研究。
他带领研究生，一起研究，共同讨论，深入调查，虚心求教于有经验的老师以弥补知识的不足。
2002年，《快乐大本营》大行其道，掀起一股电视头脑风暴。
任金州：所以有人说电视不是做出来的，而是“玩”出来的。
然而，电视发展真的太快，电视技术日益更新，电视界的观念、体制、格局，每时每刻都在发生许多重大变化。过去这种“只有把电视玩好才会有收视率，有了收视率才会有钱，有了钱电视才能更好地发展”的想法也已经被“经营时代”理念所取代。电视节目制作将会以完整的商品产业链形式运作，策划仅仅是产业链的一个组成部分。策划“调动”资金，资金产生技术，再通过管理完成销售。策划要与市场紧密结合，叫好不叫座的策划称不上是好策划。
任金州：因此，这就对策划提出了更高的要求，一个好的策划不能仅仅凭自己的主观意志和爱好去策划，那样策划出来的节目会是一个跟社会无关的东西，真正检验策划好坏的是社会。
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