：近来，国家广播电视总局决定停播“椰树牌椰汁”部分广告，批评其宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差。
早在2009年，椰树就曾在公交车上打出“木瓜饱满我丰满”的广告，被工商部门责令停止并罚款，如今再次犯错，令人不禁感慨“老字号也难免浮躁”。信息时代，市场营销方式变化大，传播的力量凸显，老品牌借助广告宣传让企业焕发活力本无可厚非，但万不可用低俗的内容博眼球，挑战法律和道德的规范。椰树此种做法是弃多年积攒下来的口碑、声誉于不顾，将企业推向舆论的风口浪尖，会有损品牌在消费者心中的形象，最后吃亏的还是企业自身。
近年来，广告涉嫌虚假、夸张、色情的负面消息频出。这些低质量广告，无疑会影响相关产品的销量，而企业也将面临着法律责任与道德谴责的压力。长此以往，消费者对“广告”整体的信任度会下降，消费行为受到影响，进一步讲，可能会阻碍整个广告业的良性生态发展。
由于广告具有面向社会公众传播信息的特点，对老人、儿童的影响尤其巨大，具有促进物质文明和精神文明的双重职能，广告主、广告经营者和发布者在追求经济效益的同时，必须维护社会公共利益和精神文明准则。著名广告人李奥·贝纳曾提出广告从业者应当遵守的底线：“诚实正直才是我们这一行的生命，一点都不能妥协。”
外部监管力量也不可或缺。工商部门在广告投放前期应严格审查制度、提高准入门槛，行政部门在后期监管时也应依据《广告法》、坚定惩处决心，双管齐下，将有助于肃清广告业的不良风气。
椰树牌椰汁有“不加香精”的质量保证，另有“国宴饮料”的名誉加持，多年来销量遥遥领先。当其广告中的低俗暗示受到舆论声讨时，有网友评论称：希望椰树品牌别再“作妖”，大家选择椰树品牌是因为“椰汁真的好喝”。足可见手段低劣的“小聪明”容易弄巧成拙，而实打实的产品质量才是最好的“危机公关”。椰树不妨秉承多年来坚守实业的诚恳，以产品质量为立足点，在广告中真实、生动地反映自身优势，才能老树开新花，打动更多消费者。
（编辑：冼晓晴）
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