：20年前，新浪网横空出世，以24小时滚动新闻和全方位媒体合作的形式定义了中国的“新媒体”；20年后，新浪微博月活跃用户逾4亿，成为中国最有影响力的社交媒体平台。近日，新浪上线主题为“大浪逐新，致敬影响力”的系列纪录片，通过数位人物的浮沉折射出中国社会20年来的时代变迁。而中国近20年媒体变迁史最好的讲述者，不是别人，就是新媒体自己。信息技术飞速发展的这20年来人与人的交流方式彻底地得到了改变，毫不夸张地说，新媒体的变迁，影响着中国媒体发展浪潮的方向。
媒体变革最显著的特征就是媒介形态的变化。20年前，纸媒业百卉千葩，人们习惯在家中吃早饭时捧一份4开报纸，了解近两日中外大事。而在网络媒体如日中天的现在，民众蜷在地铁上不足0.1m2的天地里，通过点击4.7英寸的手机看尽人间百态。20年间，人们了解信息的主要方式从报纸、电视变为网站、手机。网络使中国媒体业发生了翻天覆地的变化，正如麦克卢汉所说，“媒介即讯息”，每个时代有价值的不是媒介所传播的内容，而是媒介形态本身。网络作为新兴媒介，带来了新的媒介组织和传播方式，创造出新的话语符号，改变了公众思考和理解的习惯，影响了社会的发展进程。
媒介形态不断变迁，媒体却始终推动担当着社会的发展与进步的角色。20年间，实行舆论监督的主体扩大。过去，只有专业媒体人的意见才能被他人看见；现在，动动手指发发微博，全世界都能听见我们的声音。同时借由互联网，个体可以找到更多与他具有相似观点的人，扩大舆论声势，实行舆论监督，避免“沉默的螺旋”的发生。同时，舆论监督的渠道增加。新媒体为公众直接向有关机关表达意见提供了更多可能性。例如，许多政府部门开通了官方微博和微信公众号，公众可以随时随地反映情况，免去从前跋山涉水上访的辛劳。此外，新闻媒体可以通过新媒体平台收集各方意见，能够更加全面地反映舆情。
技术的日新月异和媒介不断变迁对媒体人也提出了更高的要求。首先是知识领域需拓宽、加深。一个热点事件的背后的原因往往盘根错节，媒体人需要从政治、经济、文化、法律等多个角度看待问题以做出鞭辟入里的分析，同时，在自己擅长的领域对某事件进行深入剖析，生产出的内容便不会流俗，更能获得用户的青睐。 其次，要坚持新闻专业主义。为迎合新的传播形式和途径，一些媒体人放弃了原有的职业操守，开始用“洗稿”“放大群体情绪”等方法创作所谓的“爆款”，可是从长远来看，这种做法无异于作茧自缚。无论媒体局势如何变化，专注于客观、真实的内容会始终立于不败之地，新闻专业主义永远不应消失，也永远不会消失。最后，借用唐·伊德的比喻，媒体人就像领航员一样，当媒体之船在信息之海中运动，领航员必须测定方向，找到方向，确定自己的位置和目的地。如何坚守刚入行时的原则与态度，是每个媒体人都应思考的问题，毕竟“不忘初心，方得始终”。
正在坚守的媒体人中，值得特别瞩目的还有坚守着的纸媒人。尽管近年来一家家报社相继停刊，街头巷尾不见报纸踪影，时效性和便捷性均已不能满足当下群众需求的报纸被认为正处在“消亡”的边缘，但纸媒人坚信，新媒介并不能完全替代旧媒介，纸媒依然有其生存空间。在人们习惯于浅阅读、碎片化阅读的时代里，纸媒的深度和“重量”是它赖以生存的法宝，有深度、有审美、有态度的文章永远不会不会淹没于茫茫信息洪流中。此外，若纸媒大胆拥抱媒介融合趋势，打造传媒集团，发扬自身独特的准确性、延展性优势，重回浪潮之巅也并不是白日做梦。
2018年，我们回望过去，发现媒体变革之路已经走了很远；瞭望未来，预感新技术将一次次颠覆信息传播。我们常说人掌握着媒体，可媒体又何尝不是在塑造人？信息传播方式不断迭代，媒体人的思想也应如此，媒体发展的浪潮中，何时顺流而下何时坚守阵地值得每一个身处其中的人的思考。信息时代，全新的机遇和挑战，你，准备好了吗？
（编辑：黄诗雅）
回到顶部