：编者按：由中国人口宣传教育中心和中国传媒大学联合主办的“2015年中国电视健康传播论坛”于日前在中传国际交流中心举行，百余位业界、学界专家共同出席论坛。论坛发布了《2015中国电视健康传播调研报告》，报告包括：《节目研究报告》《节目类型分析报告》《收视分析报告》《电视剧研究报告》。报告针对中国电视当前健康传播的发展现状，在采取并分析大量数据的基础上，进行了深入的透视分析。本报编辑撷取报告中有关电视健康类栏目发展现状的精华部分进行摘编，以飨读者。
调研报告背景：
2015年10月，中共十八届中央委员会第五次全体会议公报指出：促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。这一涉及中国每个家庭的重大决定被国内外媒体解读为中国人口政策由禁止多生到鼓励生育重大转变的标志。在这种背景下，无论是开展健康传播研究，还是开展中国电视的健康传播研究，都显现出相当的迫切性和必要性。
电视健康类栏目发展现状：
电视健康类栏目是我国生活服务类节目中非常重要的一种栏目类型。其节目数量众多、类型丰富、形式多样，广泛地分布于我国央视频道、卫视频道和地面频道中。我国电视健康类节目具体数量到底有多少，目前为止还没有一个确切的数字。本研究所选取的电视健康类节目来自央视频道、省级卫视频道、副省级卫视、省级地面频道以及省会城市台、付费频道，共122档，涵盖了大部分电视健康类节目，能够较为全面地描述我国电视健康类节目的基本形态和发展现状。本研究共选取的电视健康类节目包括健康咨询、养生服务、人口育儿、食疗健身、医患纪实等五种节目类型，节目形态囊括演播室谈话类、专题类、真人秀类和资讯类等四类。
中国电视健康传播走向“健康”：
2014年10月国家新闻出版广电总局下发了《皇冠比分网:做好养生类节目制作播出工作的通知》成为中国电视健康传播走向“健康”的一个新起点；2015年9月1日，《新广告法》正式实施，对中国电视媒体、中国电视健康传播影响深远。一年以后，健康类栏目发生很大的变化，传播生态受影响最大的就是政策，政策下发之后，关停近300档电视健康栏目，有些是伪健康栏目，卖药的栏目，卖药的软性宣传的栏目。
电视健康传播渠道与时段：
四大渠道：电视购物、广告、电视栏目、付费频道。全国付费频道目前的经营现状都不是特别好。电视健康栏目频道的分布：总计114个频道，有20个卫视频道、94个地面频道，共计122档电视健康类节目。时段分布主要集中于14—18点档，17点钟到18点钟是健康栏目独特的“黄金时段”，现在好的健康类栏目，基本上都在这个时段播出。
电视健康节目类型：
健康咨询、养生服务、食疗健身、医患纪实、人口育儿等。健康咨询类栏目数量众多，其中权威专家参与，观众现场互动是这一类节目的主要看点；食疗健身类节目日益增多反映电视台加大对年轻受众的关注；养生服务类节目在对内宣传养生知识的同时，也为中华医药海外传播作出巨大的贡献；医患纪实类栏目的兴起一方面得益于电视纪实手段的发展和“真人秀”类节目的火爆，另一方面也是电视作为大众媒体对近年来日益紧张的医患关系的正面回应；养老育儿类节目因为我国人口老龄化、计划生育政策变化焕发出新的生机。电视健康节目形态比较单一，演播室谈话占到71%。真人秀节目确实为电视健康类的栏目带来新鲜血液。
健康类栏目与新媒体：
至少有一半栏目意识到开展新媒体的传播的重要性。专业的健康频道，健康类节目尚未将新媒体当做节目制作、宣传的必要手段，只是在后期的宣传，而没有推进到前期，前期更多的是和内容制作相结合。从数据的分布来看，央视及省级卫视这类栏目地方频道更加注重运用新媒体的平台，运用新媒体的手段和主动性比较多，经济发达地区电视台对新媒体的利用更为积极。
健康类节目受众分析：
电视健康类节目受众偏向老龄化，45岁以上，50岁以上占主要的群体，而且是女性群体为主，包括初中、高中文化占得比较多。电视健康类节目的受众特征：女性、中老年人、中等学历、收入水平一般、中等。
大健康传播时代到来：
老龄化社会悄然来临，健康传播诉求日益增长；“二胎新政”于今年10 月落地，健康信息服务应及时转变；全国建成小康社会，积极推进“健康中国”战略；医药、养老、医院等大健康产业即将启动，大健康传播大有可为；健康传播的研究方兴未艾，业界与学界需要有效对接。
电视健康传播面临的问题：
互联网的冲击。电视在目前的健康传播中处于主流地位，建构了较为完整的健康类节目体系。
现实的问题。比如说科学性的问题、节目同质化的问题、播出时段边缘的问题和品牌很少的问题等。
回到顶部